광고/광고 회사5 기초 광고 용어 11가지 정리 광고를 공부하다 보면 다양한 광고 용어들, 광고 종류들이 나오게 된다. 이번 시간에는 기초 광고 용어들을 정리하면서 이들에 대해서 조금 알아갈 수 있도록 해 보려고 한다. 기초 광고 용어들 1.고지광고 품질해설광고, 또는 상품정보 설명광고라고도 부른다. 정직성과 직설성을 특징으로 한 이 광고는 자칫 재미없는 광고가 될 소지가 있기 때문에 최근에는 정독률을 높이기 위한 여러 가지 재미있는 기법들을 도입하기도 한다. 2.골든 타임(golden time) 시청률이 높아 흔히 골든아워로 통칭되는 방송매체의 황금시간대를 뜻한다. 현재 우리나라에서는 19시부터 22시까지를 골든타임이라고 불러 SA로 분류하고 있으나 미국과 같은 나라에서의 프리타임은 19시 30분부터 23시까지 3시간 30분 동안을 말한다. 국내 라.. 2023. 9. 19. 전략적 카피 플래닝을 위한 2가지 생각 카피를 작성하기 위해서 시장상황, 경쟁사, 제품의 특징 등 고려해야 할 다양한 요소들이 존재한다. 이러한 요소들을 가지고 전략적 카피 플래닝을 짜기 위해서 고려해야 할 것들, 생각해야 할 것들에 대해서 이야기 해 보고자 한다. 1. 전략적 카피 플래닝을 위한 논쟁의 장 바꾸기 이미 시장에 다수의 제품들과 브랜드들이 난립해 있는 5호 16국의 상황이라면 제품의 usp나 브랜드의 강점등으로 가져가는 것도 한계가 있을 수 있고 그만큼 광고 비용이 더 들 수도 있다. 그래서 좋은 방법 중 하나는 전략적 카피 플래닝을 위해 논쟁의 장을 옮겨 보는 것이다. 우리나라에는 경동침대, 썰타침대 등 다양한 침대들이 있었는데 그들은 침대 스프링 이야기하고 편안함 이야기 하고 밴드 이야기 하는 등의 열심히 usp를 이야기 하.. 2023. 9. 19. 광고 제작 프로세스 5단계로 알아보기 티브이광고를 제작하려면 많은 단계를 거쳐야 진행할 수 있다. 이번 시간에는 이런 광고 제작 프로세스에 대해서 간단하게 알아보고자 합니다. 1. 광고 기획 광고 기획은 광고주의 오리엔테이션에서부터, 시장, 제품, 타깃 등 각종 상황분석을 거쳐 커뮤니케이션 목표 및 예산을 설정하고 콘셉트도출을 하는 일련의 과정이다. 물론 넓은 의미에서는 매체 기획과 기타 IMC 전략에 관련된 기획업무도 광고 기획의 범주에 속한다고 볼 수 있다. 광고 기획은 실무의 시작임과 동시에 광고 전략의 틀을 만드는 작업이다. 또한 마련된 전략의 틀에 맞추어 어떠한 메시지가 만들어지고 어떻게 전달되는가의 모든 과정을 지휘, 감독하는 것이다. 따라서 광고 기획은 광고 커뮤니케이션 전략의 완성에 그치지 않으며 광고 캠페인이 집행되고 마무리.. 2023. 9. 18. 광고 협력업체들에 대해서 광고 한 편을 찍기 위해서는 다양한 광고 협력업체들이 필요합니다. 이 시간에는 이 협력업체들에 대해서 조금 알아보는 시간을 가질 수 있도록 하겠습니다. 1. 프로덕션 프로덕션은 tv광고의 실제 제작을 맡아 진행하는 곳이다. 일반인들에게도 잘 알려진 직업인 cf감독들이 대부분 프로덕션을 직접 운영하거나 소속되어 있으며 tv광고의 촬영을 맡을 감독이 정해지면 그 이 휴 촬영과 관련된 대부분의 진행은 cf감독의 주도 하에 진행된다. 2. 편집실 tv광고 촬영이 끝나면 촬영필름은 NTC과정을 거친 뒤 아날로그 및 디지털 비디오 편집 시스템을 갖춘 편집실로 보내지는, 촬영된 영상을 감독의 의도에 맞게 편집 및 합성을 하는 곳이 바로 편집실이다. 3. 녹음실 광고의 삽입되는 각종 음성을 녹음하는 곳이다. 주로 광고.. 2023. 9. 18. 광고 회사 조직 및 보직 소개 광고 회사에는 다양한 직업군이 존재합니다. 기획, 제작, 매체 등 다양한 보직들이 있는데 이번 시간에는 광고 회사 조직과 보직들에 대해서 알아보고자 합니다. 광고 회사의 조직은 어떻게 구성되었을까? 광고 회사 조직 광고대행사의 내부 조직은 회사에 따라서 조금씩 다르지만 광고 대행업무의 특성상 유사한 조직 구조를 지니고 있다. 광고주와의 커뮤니케이션과 기획 역할을 맞는 광고기획 부서와 실제 광고 제작을 맡는 크리에이티브 부서 그리고 매체기획을 담당하는 미디어 플래닝 부서와 매체구매를 담당하는 부서 등이 핵심적인 실무 업무를 담당한다. 또한 전체 광고 캠페인의 성공적 진행을 위해 각자 영역에서 지원하는 부서가 많은데 프로모션팀, 특수매체팀, 뉴미디어팀, 홍보팀, AP팀, 마케팅 연구소, 제작관리팀 등이 기획.. 2023. 9. 18. 이전 1 다음
