광고12 광고 브리프 작성 방법 8단계 광고를 제작하기에 앞서 광고 브리프를 통해서 어떻게 고객에게 소구 할 것인가에 대해서 정립을 해야 합니다. 이번 시간에는 어떠한 방법으로 다가가면 좋은지 광고 브리프 작성하는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 광고 브리프 작성 1. 광고 브리프를 작성하는 목적과 배경은 무엇인가? 광고를 진행하고자 하는 이유(매출 상승, 신제품 브랜드 인지도 제고 등)와 이를 진행하게 된 배경들에 대해서 정확히 알려주어야 제작, 매체에서 이미지를 그릴 수 있다. 2. 누구에게 말할 것인가? 1. 우리의 타깃이 누구인가 그들에게 무엇을 전달하려는지를 알아야 한다. 그리고 단순히 인구 통계학적으로 타겟을 단순 기술하는 것이 아니라 그들을 조금 더 이해하는 것이 중요하다. 그들의 삶 속에 들어가서 시간대 별로 그들이 어떠한 행동을.. 2023. 9. 18. 광고 아이디어를 메시지화 할 때 신경 써야 할 6가지 점검사항 제품을 보고, 제품의 특장점을 보다 보면 하고 싶은 말이 많아진다. 그러다 보면 그 제품의 시장상황, 목적, USP 등을 놓치고 자신만의 세계에 빠져서 카피를 작업하게 되는 경우가 왕왕 있다. 광고 아이디어를 카피 작업 시 꼭 잊지 말고 생각해야 할 것들에 대해서 이야기해 보고자 한다. 광고 아이디어 카피 작성 시 6가지 점검사항 1. 런칭광고? 유지광고? 새로운 제품을 생산하고 만들어내서 소비자들에게 보여주려고 하는데 차별화된 점을 소구해야 하는지, 브랜드를 내세워서 알려야 하는지와 이미 시중에서 판매되고 소비자들에게 알려져 있고 판매되는 상품으로 소비자들과의 커뮤니케이션을 위해서 하는 광고인지, 아니면 다시 한번 부각하기 위해서 하는 광고인지 등에 대해서 기본적으로 포지셔닝을 잡고 진행 준비를 해야 .. 2023. 9. 18. 차별화된 키워드로 시장 점유율 높이기 15년 전에 보았던 대한민국 1등 광고 20가지 법칙의 책에서 나왔던 좋은 내용에 대해서 같이 이야기해 보고자 합니다. 차별화된 키워드가 얼마나 중요한 것인지에 대한 내용입니다. 광고 키워드로 차별화하라 고객의 인식 속에 오랫동안 남을 수 있는 하나의 강력한 키워드를 갖는 것이다. 이는 좋은 상품을 만드는 것보다 몇 배는 중요한 것이다. 앞서가는 사람들에겐 뭔가 특별한 것이 있다. 그들은 주어진 환경에 순응하며 성실히 하루하루를 살아온 사람들이 아니다. 1992년 발라드가 장악하던 대중가요 시장에 힙합 열풍을 일으킨 서태지가 여전히 인기를 누리고 삼성연구소에서 역대 히트 상품 1위에 기록될 수 있었던 이유는 항상 사람들이 경험하지 못했던 음악을 만들어 세상을 리드해 왔기 때문일 것이다. 기업에도 차별화된.. 2023. 9. 18. 광고 제작 프로세스 5단계로 알아보기 티브이광고를 제작하려면 많은 단계를 거쳐야 진행할 수 있다. 이번 시간에는 이런 광고 제작 프로세스에 대해서 간단하게 알아보고자 합니다. 1. 광고 기획 광고 기획은 광고주의 오리엔테이션에서부터, 시장, 제품, 타깃 등 각종 상황분석을 거쳐 커뮤니케이션 목표 및 예산을 설정하고 콘셉트도출을 하는 일련의 과정이다. 물론 넓은 의미에서는 매체 기획과 기타 IMC 전략에 관련된 기획업무도 광고 기획의 범주에 속한다고 볼 수 있다. 광고 기획은 실무의 시작임과 동시에 광고 전략의 틀을 만드는 작업이다. 또한 마련된 전략의 틀에 맞추어 어떠한 메시지가 만들어지고 어떻게 전달되는가의 모든 과정을 지휘, 감독하는 것이다. 따라서 광고 기획은 광고 커뮤니케이션 전략의 완성에 그치지 않으며 광고 캠페인이 집행되고 마무리.. 2023. 9. 18. 광고 협력업체들에 대해서 광고 한 편을 찍기 위해서는 다양한 광고 협력업체들이 필요합니다. 이 시간에는 이 협력업체들에 대해서 조금 알아보는 시간을 가질 수 있도록 하겠습니다. 1. 프로덕션 프로덕션은 tv광고의 실제 제작을 맡아 진행하는 곳이다. 일반인들에게도 잘 알려진 직업인 cf감독들이 대부분 프로덕션을 직접 운영하거나 소속되어 있으며 tv광고의 촬영을 맡을 감독이 정해지면 그 이 휴 촬영과 관련된 대부분의 진행은 cf감독의 주도 하에 진행된다. 2. 편집실 tv광고 촬영이 끝나면 촬영필름은 NTC과정을 거친 뒤 아날로그 및 디지털 비디오 편집 시스템을 갖춘 편집실로 보내지는, 촬영된 영상을 감독의 의도에 맞게 편집 및 합성을 하는 곳이 바로 편집실이다. 3. 녹음실 광고의 삽입되는 각종 음성을 녹음하는 곳이다. 주로 광고.. 2023. 9. 18. 광고 회사 조직 및 보직 소개 광고 회사에는 다양한 직업군이 존재합니다. 기획, 제작, 매체 등 다양한 보직들이 있는데 이번 시간에는 광고 회사 조직과 보직들에 대해서 알아보고자 합니다. 광고 회사의 조직은 어떻게 구성되었을까? 광고 회사 조직 광고대행사의 내부 조직은 회사에 따라서 조금씩 다르지만 광고 대행업무의 특성상 유사한 조직 구조를 지니고 있다. 광고주와의 커뮤니케이션과 기획 역할을 맞는 광고기획 부서와 실제 광고 제작을 맡는 크리에이티브 부서 그리고 매체기획을 담당하는 미디어 플래닝 부서와 매체구매를 담당하는 부서 등이 핵심적인 실무 업무를 담당한다. 또한 전체 광고 캠페인의 성공적 진행을 위해 각자 영역에서 지원하는 부서가 많은데 프로모션팀, 특수매체팀, 뉴미디어팀, 홍보팀, AP팀, 마케팅 연구소, 제작관리팀 등이 기획.. 2023. 9. 18. 이전 1 2 다음
